تطبیق با تغییرات و رقابتی باقی ماندن در دنیای همیشه در حال تحول کالاهای مصرفی، امری الزامی است. یکی از راه‌های پیشتاز ماندن، تسلط بر جزئیات برندسازی مجدد یا ری برندینگ در مقابل جایگاه یابی مجدد یا ریپوزیشنینگ است. این دو استراتژی مهم مدیریت برند هستند که می‌توانند تصویر و موقعیت برند شما را در بازار احیا کنند. اما ری‌برندینگ و جایگاه‌یابی چه هستند و کدام برای کسب و کار شما مناسب است؟

ری برندینگ چیست؟

برندسازی مجدد مشابه راه‌اندازی مجدد برند است. این فرآیند شامل تغییر هویت برند شما برای ارائه تصویری جدید به مخاطب هدف است. این تبدیل فراتر از تغییر نام یا لوگوی برند است و بیشتر شبیه یک بازسازی کامل از افق چشم‌انداز، وعده‌ها و درک برند شما است.

دلیل ری برندینگ چیست؟

برندسازی مجدد یک تصمیم استراتژیک است که توسط عوامل مختلفی هدایت می‌شود. در بسیاری از موارد، برند فعلی دیگر با مدل موردنظر کسب و کار همسو نیست، یا ارزش برند به دلیل روابط عمومی منفی آسیب دیده است. گاهی اوقات این حرکتی برای پیشی گرفتن از رقبا یا پاسخگویی به بازار هدف در حال تغییر است. دلایل برای برندسازی مجدد باشد هر چه که باشند، هدف ساخت برند جدیدی است که با مشتریان بالقوه شما بهتر همخوانی داشته باشد.

نگاهی اجمالی بر فرایند برندسازی مجدد

ری‌برندینگ یک راه‌حل سریع نیست؛ بلکه پروسه‌ای نظام‌مند است که به برنامه‌ریزی و اجرای دقیق نیاز دارد.

ری‌ برندینگ بصری

این مرحله شامل تغییر عناصر ملموس برند شما یعنی لوگو، طرح رنگ و تایپوگرافی است. اما به یاد داشته باشید که ری‌برندینگ بصری تنها محدود به ظاهر نیست. این مرحله از برندسازی مجدد درباره طراحی یک هویت بصری است که با استراتژی برند شما همسو باشد و آگاهی از برند را تقویت کند.

ری‌ برندینگ استراتژیک

برندسازی مجدد استراتژیک فراتر از عناصر ملموس است. ری‌برندینگ راهبردی شامل تعریف دوباره ماموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های برند است. برندسازی مجدد ممکن است شامل تغییر استراتژی کسب و کار، هدف‌گذاری برای یک جمعیت هدف جدید یا بازتعریف تعهدات و وعده‌های برند باشد. هدف هدایت برند شما در جهتی جدید است که با مصرف‌کنندگان شما همخوانی داشته باشد.

جایگاه‌یابی مجدد یا ریپوزیشنینگ چیست؟

جایگاه‌یابی مجدد برند یا Brand Repositioning برخلاف برندسازی مجدد، شامل تغییر هویت برند نیست. موقعیت‌یابی مجدد برند جهت تنظیم موقعیت برند برای خدمت بهتر به بازار و ذهن مصرف‌کنندگان است.

دلیل جایگاه‌یابی مجدد

موقعیت‌گیری دوباره زمانی مناسب است که می‌خواهید از یک فرصت جدید در بازار استفاده کنید، به تهدیدات رقابتی پاسخ دهید یا برند خود را با نیازهای در حال تحول مشتری هم‌راستا کنید. هدف، تغییر موقعیت‌گیری برند برای ارائه مزیت رقابتی است بدون اینکه هویت اصلی آن دستخوش تغییر شده باشد.

مسیریابی در فرایند جایگاه‌یابی مجدد

موقعیت‌گیری دوباره نیازمند تحقیقات دقیق در بازار و استراتژی بازاریابی مناسب است. ممکن است نیاز باشد ارزش پیشنهادی خود را اصلاح کنید، استراتژی قیمت‌گذاری را تنظیم کنید یا پیام‌های رسانه‌های اجتماعی خود را دوباره تنظیم کنید. هدف، انطباق با وضعیت بازاری برند و حفظ هویت آن است.

تفاوت ری برندینگ با جایگاه یابی مجدد برند چیست؟

اجازه بدهید که به کلیدی‌ترین تفاوت‌های میان این دو ابزار استراتژیک بپردازیم.

اهداف متضاد

‌برندسازی مجدد یا ری‌برندینگ به دنبال تغییر هویت برند است؛ در حالی که موقعیت‌یابی دوباره، به دنبال تنظیم جایگاه برند بدون تغییر هویت آن است.

فرایند

برندسازی مجدد یک فعالیت جامع است که به همه جنبه‌های برند مربوط می‌شود. در سوی دیگر، موقعیت‌گیری دوباره شامل تنظیمات استراتژیک در موقعیت برند در بازار است و تغییری در هویت برند به وجود نخواهد آمد.

پیامدهای بالقوه

برندسازی مجدد به دلیل دامنه گسترده‌تر آن می‌تواند پرهزینه‌تر و پرریسک‌تر باشد اما اگر به درستی انجام شود می‌تواند به موقعیت‌گیری موفقیت‌آمیز برند منجر شود. علی‌رغم گستردگی کمتر، جایگاه‌یابی و پوزیشنینگ دوباره نیازمند درک عمیق از دینامیک‌های بازار و ادراک مشتری است.

انتخاب میان ری برندینگ و جایگاه‌یابی دوباره یا هر دو

انتخاب میان برندسازی مجدد و موقعیت‌گیری دوباره به نیازهای کسب‌و‌کار شما و تحلیلتان از تجربیات مشتریان بستگی دارد.

چه زمانی ری برندینگ را انتخاب کنیم؟

اگر برند موجود شما با مخاطبان شما همخوانی ندارد یا جهت کسب‌و‌کار شما به طور قابل توجهی تغییر کرده است، ممکن است برندسازی مجدد مناسب باشد. به خاطر داشته باشید که برندسازی مجدد تنها راه‌اندازی مجدد برند نیست؛ بلکه یک بازسازی استراتژیک از هویت شرکتی شما است.

چه زمانی جایگاه‌یابی دوباره می‌تواند مفید باشد؟

اگر با شرایط متغیر بازار مواجه هستید یا به دنبال رسیدن به یک بخش مشتری جدید بدون تغییر در هویت برند هستید، جایگاه‌یابی دوباره برند ممکن است بهترین استراتژی باشد.

سخن نهایی

برندسازی مجدد و موقعیت‌گیری دوباره استراتژی‌های قدرتمندی برای هماهنگی کسب‌و‌کار شما با دینامیک در حال تغییر بازار هستند. خواه یک برندسازی مجدد کامل باشد یا یک موقعیت‌گیری دوباره محسوس، انتخاب باید توسط نیازهای کسب‌و‌کار، شرایط بازار و بینش‌های مشتری هدایت شود. هنگام تصمیم‌گیری بین برندسازی مجدد و موقعیت‌گیری دوباره، همه این عوامل را در نظر بگیرید تا کسب بهترین نتایج را تضمین کنید.