شاید عکس‌ها و ویدیوهای فوق‌العاده‌ای روی صفحه اینستاگرام کسب و کارتان پست کنید اما اگر به متن و کپشن پست‌ها و استوری‌ها توجه نداشته باشید، فرصت‌سوزی کرده‌اید.
استفاده از کپشن مناسب روی پست‌های اینستاگرامی کمک می‌کند که:
- ترافیک وبسایتتان افزایش یابد؛
- دنبال‌کنندگان بیشتری شما را فالو کنند؛
- فروش شما را افزایش خواهد داد.
محتوای بصری جذاب کمک می‌کند که خوانندگان و مخاطبان با سرعت کمتری اسکرول کنند ولی کپشنی که با دقت و ملاحظه نوشته شده است، می‌تواند باعث شود که مخاطبان وقت بیشتری برای پست شما بگذارند و با آن اینگیجمنت داشته باشند.
معیار انتخاب بهترین کپشن اینستاگرام چیست؟
کپشن‌های جذاب موجب دریافت مشارکت (اینگیجمنت) بیشتر می‌شوند که از نظر الگوریتم اینستاگرام حیاتی هستند. استفاده از یک نوشته مناسب در کپشن اینستاگرام به داستان برند و شخصیت آن شکل می‌دهند؛ همین باعث می‌شود که دنبال‌کنندگان شما احساس نیاز به محصولی را که می‌فروشید حس کنند. به صورت خلاصه، کپشن‌های اینستاگرام موفقیت شرکت شما در شبکه‌های مجازی را بهبود می‌بخشد و سبب پیشرفت استانداردهای برند شما می‌شود.
براساس آخرین بروزرسانی‌های اینستاگرام، هر چه پست شما بیشتر دیده شود و نرخ مشارکت بیشتری دریافت کرده باشد، احتمال بیشتر دیده شدن آن نیز افزایش می‌یابد. در حقیقت عملکرد اولیه پست شما در اینستاگرام، عملکرد آن در آینده را نیز تعیین خواهد کرد. الگوریتم به صورت جداگانه پست‌ها را بررسی می‌کند. مثلا این که چه تعداد کامنتی دریافت شده است و چه تعداد از این کامنت‌ها پاسخ دریافت کرده‌اند، در تعیین نرخ اینگیجمنت و مشارکت تعیین‌کننده هستند. تغییرات الگوریتم اینستاگرام به این معنی است که دیگر تعداد بالای دنبال‌کنندگان دیده شدن پست‌ها و استوری‌های شما را تضمین نمی‌کند؛ بلکه باید از خلاقیت و مشارکت با مخاطبان نیز کمک بگیرید.
بر اساس اعلام اینستاگرام، فید این شبکه اجتماعی توسط الگوریتم برای هر کاربر به صورت شخصی‌سازی شده تنظیم می‌شود و ترتیب پست‌ها، بر اساس مشارکت کاربر با پیج‌ها و صفحاتی است که بیشتر از آن‌ها بازدید می کند و بازخورد دارد. این یعنی پیج‌ها بدون محتوای خود و تنها بر اساس تعداد دنبال‌کنندگان، امتیاز مثبت قابل توجهی ندارند و باید با محتوای باکیفیت مشارکت دنبال‌کنندگان و دیگر مخاطبان هدف را تشویق کنند.
در این نوشته چند راهکار مفید برای نوشتن بهترین کپشن های اینستاگرام برای صفحات تجاری را به شما معرفی خواهیم کرد.
۱- جمله اول مهم‌ترین جمله کپشن است
بعد از چند خط نوشته، اینستاگرام بقیه کپشن را پشت یک دکمه More پنهان می‌کند. پس توجه داشته باشید که باید جزئیات مهم را در ابتدای کپشن استفاده کنید. باید فکر کنید که فقط به اندازه یک جمله فرصت دارید تا نظر کاربران را در فید اینستاگرام جلب کنید. اطمینان حاصل کنید که کپشن نوشته شده جذابیت دارد؛ می‌توانید سوالی مطرح کنید. فقط توجه داشته باشید که تمام اطلاعات را به کاربر ندهید و به او نیز اجازه بدهید که به صورت کامنت چیزی به پست شما اضافه کند.
با کپشن اینستاگرام باید مثل هر نوع پلتفرم دیگری برای بازاریابی و مارکتینگ رفتار کرد. باید در کوتاه‌ترین زمان و مختصرترین تلاش، مخاطب را جذب کنید. با قرار دادن المان جذاب در ابتدای کپشن خود می‌توانید مشارکت بیشتری دریافت کنید و در نتیجه بیشتر دیده شوید.
۲- از فراخوانی عمل یا دعوت به عمل (Call to Action) کمک بگیرید یا سوال بپرسید
هر پستی باید یک هدف و مقصود داشته باشد. پس پست‌هایتان را با توجه به هدف انتشارشان بنویسید و با کپشن پست خود کاربران را به انجام دادن کاری تشویق کنید. می‌توانید کاربران را به انجام کارهای زیر تشویق کنید:
- وبسایتتان را بازدید کنند؛
- یک محصول بخصوص را بخرند؛
- پست را با دوستان خود به اشتراک بگذارند؛
- در یک کمپین و جشنواره تبلیغاتی شرکت کنند؛
- در یک رقابت و جشنواره شرکت کنند تا محصولی را ببرند؛
- عکس‌ها و محتواهای تولیدی خود را با استفاده از هشتگی خاص به اشتراک بگذارند.
نکته کلیدی، تشویق مشارکت و اینگیجمنت برای خلق مکالمه و ارتباط با مشتریان و مخاطبان است. با کمک این کار می‌توانید از پتانسیل‌های الگوریتم اینستاگرام نیز بیشترین استفاده را داشته باشید. تشویق مخاطبان به مشارکت، احتمال دیده شدن پست شما در فید کاربران و بخش اکسپلور را افزایش می‌دهد. می‌توانید کاربران را به اینگیجمنت با پست خود تشویق کنید:
- از آن‌ها بخواهید که روی لینک در بیو کلیک کنند؛
- کاربران را تشویق کنید که کامنت بگذارند و پاسخ کامنت آن‌ها را بدهید؛
- از آن‌ها بخواهید که کاربر دیگری را تگ کنند. این کار به افزایش ریچ اینستاگرام کمک می کند.
- از کاربران بخواهید که با هشتگ مخصوص برند شما پست به اشتراک بگذارند.
۳- به پست خود ارزش اضافه کنید
به کاربران راهکار و ترفند یاد بدهید؛ می‌توانید هر نوع جزئیات مرتبط را برای آموزش یا اطلاع‌رسانی به کاربران و مشتریان بالقوه و بالفعل خود استفاده کنید تا ارزش پست خود را افزایش دهید. ارزش‌سازی در کپشن اینستاگرام به کاربر کمک می‌کند و احتمال به‌اشتراک‌گذاری و سیو شدن پست را افزایش می‌دهد.
۴- مثل ربات ننویسید
اصالت محتوا بیش از هر چیز دیگری اهمیت دارد. برای محتوا و کپشن، سعی کنید که با خود واقعیتان متن را بنویسید و بی‌آلایش باشید. باید استراتژی و هدفی داشته باشید اما این هدف و استراتژی نباید از اصالت و صحت متن شما بکاهد یا آن را به صورت اغراق‌شده‌ای بی‌طرفانه و تصنعی کند.
۵- از فنون قصه‌گویی بهره بگیرید
از خنثی بودن اجتناب کنید. به کپشن‌های خود شخصیت و کمی شور و شوق اضافه کنید. می‌توانید برای مخاطب تصویری را ترسیم کنید یا از تجربه‌های پیشین خود کمک بگیرید تا داستانی بگویید. احساسات و تجربیات مختلف را برای کاربران توصیف کنید و از به کار بردن عبارات خلاصه و کلمات سخت در کپشن پرهیز کنید.
۶- از ایموجی‌ها استفاده کنید
برای زیباسازی و افزایش جذابیت کپشن‌ها می‌توانید از ایموجی‌های مختلف کمک بگیرید. ایموجی‌های مرتبط در پایان پاراگراف‌ها و جملات می‌توانند به شما کمک کنند که موضوع را در پاراگراف یا جمله بعدی تغییر دهید.
۷- طول کپشن اینستاگرام را در نظر داشته باشید
مانند بیشتر استراتژی‌های مارکتینگ، اهمیت کیفیت متن استفاده شده در کپشن اینستاگرام بیشتر از کمیت آن است. بهتر است که برخی پست‌ها کپشنی کوتاه و موثر داشته باشند یا بر حسب نیاز، کپشنی طولانی‌تر با متنی دقیق و عمیق داشته باشند.
اگر پست شما جذاب باشد یا بتواند برای محصول و برندتان خلق ارزش کند، کاربران آن را خواهند خواند. اما اگر نسبت به طول زیاد کپشن پست خود دچار شک شدید، بهتر است که طول آن را کاهش دهید.
۸- از هشتگ‌ها برای کپشن اینستاگرام استفاده کنید
هشتگ‌های اینستاگرام راهی کلیدی برای قابل جستجو کردن پست‌ها و محتواهای شما هستند. پس اطمینان حاصل کنید که از آن‌ها به خوبی بهره می‌گیرید. هشتگ‌ها مانند کلمات کلیدی عمل می‌کنند.
شاید توجه کرده باشید که معمولا برندها دسته‌ای از هشتگ‌های مرتبط را زیر کپشن پست‌های خود استفاده می‌کنند. حتی برخی اکانت‌ها پیش از استفاده از هشتگ‌ها با فاصله و نقطه آن‌ها را از نوشته و کپشن اصلی جدا و قابل تمییز می‌کنند. این کار مشکلی ندارد اما سعی کنید که از هشتگ‌ها در بطن کپشن خود استفاده کنید تا به آن بُعد بدهید.
برای انتخاب هشتگ مناسب پست اینستاگرام باید چه کار کرد؟ پاسخ این است که باید از ترکیبی از هشتگ‌های مخصوص برند خودتان، هشتگ‌های کامیونیتی و جامعه هدف و هشتگ‌های مورداستفاده توسط اینفلوئنسرها کمک بگیرید. بد نیست لیستی از هشتگ‌های مورداستفاده توسط مخاطبانتان، رقبای تجاریتان، اینفلوئنسرها و پیشگامان صنعت و تجارت خود تهیه کنید و از آن‌ها در جایگاه مناسب برای نوشتن کپشن استفاده کنید.
بهترین کپشن را برای پست اینستاگرامی خود بنویسید
در این نوشتار سعی کردیم نکاتی را برای بهتر نوشتن کپشن پست‌های اینستاگرامی به شما آموزش دهیم. با توجه به این نکات می‌توانید بهترین کپشن را برای پست‌ها و ریلز اینستاگرام خود یا کسب و کارتان بنویسید.
