با گسترش روزافزون شبکه‌های اجتماعی و جایگاه برجسته اینستاگرام در بین آن‌ها، تأثیر الگوریتم های اینستاگرام بر روند و نتایج بازاریابی و حضور آنلاین برندها به یک مسئله بحث‌برانگیز تبدیل شده است. الگوریتم‌های پیچیده و هوشمند اینستاگرام، در تعیین نمایش پست‌ها، رتبه‌بندی محتواها و تجربه کاربری کاربران نقش حیاتی ایفا می‌کنند. در این مقاله، به بررسی و تحلیل استراتژی‌های الگوریتم اینستاگرام و راهکارهایی برای بهره‌برداری بهینه و موفق از آن‌ها در روند بازاریابی می‌پردازیم.

نکات بعدی در مورد الگوریتم اینستاگرام را در ذهن داشته باشید و سعی کنید که از آن‌ها برای کمک به کسب و کار خود بهره بگیرید.

روی ارتباطات تمرکز کنید نه فقط ریچ

وفاداری مخاطب و تعامل مستمر از طرف دنبال کنندگانتان بیش از پیش اهمیت یافته است. مخصوصا این کار می‌تواند برای شما جایگاه مناسبی را در فید دنبال‌کنندگانتان به همراه داشته باشد.

برخی راه‌ها برای افزایش نرخ مشارکت با محتوایتان عبارت هستند از:

محتوای تولید شده توسط دنبال‌کنندگان و کاربران دیگر را در استوری به اشتراک بگذارید. محتواهای تولید شده توسط کاربران، معمولا در مورد برند و کسب و کارتان است که توسط دنبال‌کنندگانتان به اشتراک گذاشته شده است. پست کردن این محتواها نه تنها باعث می‌شود که کاربران دیگر نیز به تولید محتوا برای برندتان مشتاق شوند، بلکه این احتمال وجود دارد که کاربرانی که تولید محتوا کرده‌اند شما را روی استوری‌های خود تگ کنند و بتوانید رد پای دیجیتال خود را گسترش دهید.

ریلز به اشتراک بگذارید. اینستاگرام ریلز ویدیوهای سرگرم‌کننده کوتاهی هستند که کسب و کارتان می‌تواند در اینستاگرام پست کند. می‌توانید ویدیوکلیپ‌هایی با صدا، افکت‌های بصری و دیگر ابزار خلاقانه درست کنید تا بازدیدکنندگان را سرگرم کنید و دنبال‌کنندگان اینستاگرام خود را افزایش دهید. توجه داشته باشید که ریلز اینستاگرام روی فید شما به اشتراک گذاشته می‌شود و می‌تواند با دریافت امتیاز بیشتر از الگوریتم اینستاگرام در صفحه اکسپلور برای جذب مخاطبان جدید استفاده شود.

الگوریتم اینستاگرام معمولا از امکانات و قابلیت‌های جدید اینستاگرام محتواهای بیشتری به اشتراک می‌گذارد. مخصوصا اکنون که تقریبا تمام ویدیوهای پست شده به عنوان ریلز در اینستاگرام پست می‌شوند. همچنین اهمیت دارد که خارج از جعبه فکر کنید و به ایده‌های اولیه خود برای تولید محتوا قانع نباشید. از ترندها کمک بگیرید تا مشارکت را افزایش دهید.

روی پست کاربران و برندهای مشابه و مرتبط کامنت بگذارید

می‌توانید با مشارکت و ارسال کامنت‌های جالب برای کاربران روی پست‌هایشان به ساخت ارتباط موثر خارج از محتواهای خودتان اقدام کنید. این کار را می‌توانید با شناسایی مشتریان بالقوه و دنبال کردن اینفلوئنسرهای مرتبط و دیگر کسب و کارهای مشابه تسریع ببخشید.

زودتر کامنت گذاشتن روی پست حساب‌های کاربری‌ای که تعداد زیادی دنبال‌کننده دارد می‌تواند سبب بیشتر دیده شدن کامنت باشد و دنبال‌کنندگان بیشتری را برای شما همراه با خود بیاورد. حساب‌های کاربری‌ای که احتمال دارد مخاطبان هدف شما دنبالش کنند را دنبال کنید و در مکالمه‌ها شرکت کنید.

این کار را به صورت تصنعی انجام ندهید و سعی کنید با کامنت خود ارزشی خلق کنید. تنها به دنبال فرصت نباشید و از ارسال نظرات معمولی و ساده پرهیز کنید. برای مثال اگر گفته شده بود که برای اطلاعات بیشتر روی لینک بیو کلیک کنید، ابتدا این کار را انجام دهید، محصول را بررسی کنید و در نهایت کامنت فکرشده ارسال کنید تا شخصیت برند خود را نشان دهید و یک ارتباط معنادار ایجاد کنید.

شما حتی می‌توانید نوتیفیکیشن برخی حساب‌های کاربری را روشن کنید تا بلافاصله پس از ارسال پست و استوری توسط آن‌ها مطلع شوید و زودتر خودتان را به بخش کامنت‌ها برسانید!

علاوه بر دنبال کردن کاربران و برندهای مشابه، یکی دیگر از راه‌های عالی برای بهینه‌سازی نرخ مشارکت خود می‌توانید برخی هشتگ‌های مرتبط را نیز فالو کنید و با پست‌های محبوب در آن هشتگ مشارکت داشته باشید.

پاسخ کامنت‌ها را بلافاصله بدهید

احتمالا متوجه شده‌اید که بسیاری از پروفایل‌های کسب و کارها تلاش می‌کنند که به بیشترین تعداد کامنت ممکن پاسخ دهند. این کار سبب افزایش تایید اجتماعی برای محتوایتان می‌‌شود؛ با افزایش تعداد کامنت‌های پستتان و تشویق به ریپلای های بیشتر، می‌توانید شانس خود را برای دریافت مشارکت و نرخ درگیری بیشتر امتحان کنید و ریچ پست خود را به حداکثر خود برسانید.

پاسخ دادن به یک کامنت می‌تواند شانس کامنت‌های دنباله‌دار توسط پست‌کننده اصلی را افزایش دهد؛ حتی اگر به عنوان یک تشکر پاسخ کامنت شما را داده باشد. در برخی موارد این کار می‌تواند سبب شکل گرفتن یک مکالمه طولانی و مفید شود که از نظر الگوریتم اینستاگرام به عنوان مشارکت خالص شناخته می‌شود و امتیاز بالایی به پست شما می‌دهد.

از هشتگ‌ها برای دسترسی به کاربران فعال استفاده کنید

هشتگ‌های اینستاگرام می‌توانند دسترسی و ریچ شما را با کمک به پیدا شدن در سرچ‌های مرتبط افزایش دهند. برای تاثیرگذاری و موفقیت این روش، نیاز دارید که هشتگ‌هایی را انتخاب کنید که مخاطبان هدف شما سرچ می‌کنند و مشارکت بیشتری را دارند.

هشتگ‌های مربوط به اجتماعات و کامیونیتی‌ها معمولا فعال‌تر هستند. شاید این هشتگ‌ها تعداد کمتری پست داشته باشند و سریع آپدیت نشوند اما به دلیل آن که گروه‌ها و افراد به دنبال پیدا کردن کاربران و صفحات مشابه هستند و نیاز به ارتباط با دیگری دارند، دسترسی بالایی را برای دیده شدن به وجود می‌آورند. در موضوعات، جنبش‌ها و اجتماعات آنلاین شرکت داشته باشید و تلاش کنید دیده شوید.

اگرچه هشتگ‌ها با توجه به حوزه فعالیت می‌توانند متفاوت باشند، اما می‌توانید آن‌ها را خیلی راحت با توجه به مشتریان بالقوه و مخاطبان هدف خود پیدا کنید. تنها کافی است کمی تحقیق انجام دهید.

البته توجه داشته باشید که نباید از این هشتگ‌ها فقط در کپشن پست اینستاگرامی خود استفاده کنید. پست‌های دیگر کاربران را پیدا کنید و با آن‌ها مشارکت داشته باشید. یک لایک ساده روی پست دیگران می‌تواند به دیده شدن پروفایل یا حتی جذب دنبال‌کننده منجر شود.

حتی اگر پست‌های شما به این کاربران نمی‌رسد، خودتان می‌توانید با آن‌ها تعامل داشته باشید و برند خود را معرفی کنید.

پست‌های قدیمی خود را استوری کنید

اگر نمی دانید که چه محتوایی را روی اینستاگرام پست کنید تا مخاطبان بیشتری جذب کنید، یا می‌خواهید که یک محتوای خاص هر چه بیشتر دیده شود، استفاده از پست‌های قدیمی‌تر راه مناسبی است. این کار مخصوصا می‌تواند برای حساب‌هایی که رو به رشد هستند مفید باشد زیرا دنبال‌کنندگان جدید را نیز با محتواهای قدیمی آشنا می‌کند.

بازنشر بهترین محتواهای صفحه‌تان باعث می‌شود که بیشتر دیده شوند و حتی دوباره آن‌ها را در رادار الگوریتم اکسپلور اینستاگرام قرار می‌دهد.

اگرچه بسیاری از صفحات پست‌های قدیمی را پاک می‌کنند و دوباره همان محتوا را آپلود می‌کنند، بازنشر و استفاده دوباره از پست‌های منتشر شده راهکار ایده‌آل برای این امر است.

بهره‌گیری دوباره از محتواهای قدیمی می‌تواند سبب صرفه‌جویی در وقت و هزینه تولید محتوا شود. اما توجه داشته باشید که زیاد این کار را انجام ندهید و محتواهای جدید و غیرتکراری را منتشر کنید. کاربران می‌توانند در گالری شما اسکرول کنند و مطمئنا نمی‌خواهید که یک عکس یا ویدیو را چندین بار ببینند.

دنبال کنندگان اینستاگرام خود را به مشارکت تشویق کنید

استوری‌های اینستاگرام توجه زیادی را جلب می‌کنند زیرا قواعدی که برای دیگر بخش‌های اینستاگرام وجود دارد، در الگوریتم استوری‌ها وجود ندارد. استوری اینستاگرام راهی عالی برای ایجاد مکالمه با کاربران و به وجود آوردن وفاداری مشتری است. این کار سبب افزایش نرخ مشارکت در حساب کاربری شما می‌شود و در نتیجه ریچ و دسترسی بیشتری را برای صفحه‌تان به همراه خواهد داشت.

راه‌های مختلفی برای این کار وجود دارد.

–       با کمک از استیکر هشتگ، هشتگ‌های مخصوص برند خود را استفاده کنید. وقتی که کاربران روی استیکر هشتگ موردنظر شما کلیک می‌کنند، به صفحه‌ای منتقل می‌شوند که تمامی پست‌ها در آن هشتگ را نشان می‌دهد. این پست‌ها می‌تواند از صفحه خودتان باشد یا مشتریان و کاربران تولیدشان کرده باشند. استفاده از برچسب لوکیشن نیز می‌تواند ایده بسیار خوبی برای قابل رویت بودن به صورت محلی باشد.

–       استوری‌های دیگر کاربران را به اشتراک بگذارید. نه تنها وقتی دیگران شما را روی استوری‌شان منشن می‌کنند، اینستاگرام آن را به شما اطلاع می‌دهد، بلکه می‌توانید استوری آن‌ها را به صورت مستقیم در استوری خود به اشتراک بگذارید. حتی می‌توانید کاربران را تشویق کنید که پست‌های شما را به عنوان استوری منتشر کنند.

–       با کمک استیکرهای تعاملی، مشارکت را افزایش دهید استیکرهای نظرسنجی، ایموجی اسلایدر و سوال همگی از مواردی هستند که می‌توانند سبب مشارکت گروهی دنبال‌کنندگانتان باشند. استیکرهای سوال به ساخت محتواهای کاربرمحور کمک می‌کنند. شما می‌توانید در استوری سوال بپرسید و پاسخ دنبال‌کنندگانتان را در استوری‌های دیگر به اشتراک بگذارید.

برای افزایش ریچ اینستاگرام از تبلیغات و اینفلوئنسرها کمک بگیرید

سریع‌ترین راه برای حل مشکل محدود بودن ریچ ارگانیک روی هر پلتفرمی، پرداخت مبلغی برای تبلیغ است. انجام درست این تبلیغ می‌تواند سرعت رشد شما را افزایش دهد که بعدها به نتایج ارگانیک کمک خواهد کرد. دو راه اساسی برای این کار وجود دارد. می‌توانید به سرویس تبلیغات اینستاگرام تبلیغ بدهید یا از اینفلوئنسرهای مجازی کمک بگیرید.

اینستاگرام ادز هزینه‌هایی دارد و اگر مراقب نباشید این هزینه‌ها می‌توانند از کنترل خارج شوند؛ اما اگر سرمایه‌گذاری خوبی دارید، جذب حداکثری با تبلیغات اینستاگرام رخ می‌دهد.

خروجی تلاش‌های خود را از طریق آمار بررسی کنید

اینستاگرام این امکان را برای ادمین‌ها و مدیران صفحات مجازی فراهم کرده که با کمک بخش Instagram Insights از آمار اکانت اینستاگرامی خود باخبر شوند. اینستاگرام با معیارهایی مثل تعداد اکانت‌هایی که با ریچ اینستاگرام در دسترس قرار گرفته‌اند، تعداد اکانت‌هایی که با محتواهای حساب کاربری مشارکت داشته‌اند، نرخ مشارکت و بازدید از پست‌ها بر اساس زمان و … می‌تواند بینش خوبی را نسبت به عملکرد کمپین بازاریابی به شما بدهد.