همانطور که الگوریتم اینستاگرام به صورت مداوم در حال تغییر هستند، کسب و کارها باید استراتژی‌ها و برنامه‌های جدیدی را برای بازاریابی و مارکتینگ در نظر بگیرند. در این مقاله به شما یاد خواهیم داد که چطور استراتژی صفحه اینستاگرامی خود را با در نظر داشتن الگوریتم اینستاگرام برای دریافت بیشترین خروجی از آن تنظیم کنید و چه مواردی را باید مد نظر قرار دهید.
یکی از سوالات پرتکرار در حوزه سوشال مارکتینگ، نحوه کار الگوریتم اینستاگرام است. کسب و کارها می‌خواهند بدانند که چطور با محتواهای خود کاربران بیشتری را درگیر کنند. در حالی که الگوریتم اینستاگرام به صورت مداوم در حال تغییر است و احتمالا هیچ‌وقت نتوانیم پاسخی دقیق به نحوه کار آن بدهیم، راهکارها و روش‌هایی وجود دارد که می‌توانید برای بهبود استراتژی محتوایی اینستاگرام خود به کار گیرید.
الگوریتم اینستاگرام چیست؟
الگوریتم اینستاگرام مجموعه‌ای از قواعد و پیش‌شرط‌ها است که چگونگی و زمان نمایش محتواها به هر کاربر را مشخص می‌کند. الگوریتم اینستاگرام صدها فاکتور مختلف مثل تاریخچه کاربر، موقعیت مکانی، پروفایل، دستگاه مورد استفاده، ترندها، مرتبط بودن محتوا، محبوبیت محتوا و … را در لحظه ارزیابی می‌کند و پست‌ها را به ترتیب به کاربران نمایش می‌دهد.
اگر پیش‌تر کار سئو محتوا انجام داده باشید، با اساس کار الگوریتم‌ها در نمایش محتوا به کاربران آشنایی دارید. الگوریتم اینستاگرام در حال تغییر و رشد است و باید استراتژی‌های کسب و کار خود را به‌روز نگه داشت. هر پلتفرم نیاز به استراتژی و راهبردهای مخصوص به خود را دارد.
در اینستاگرام پست گذاشتن به صورت مستمر و استفاده از هشتگ‌ها الزامی است ولی برای موفقیت پیج کافی نیست. به جای آن، باید در نظر بگیرید که چطور می‌توانید با راهکارهای هوشمندانه و استفاده از آپدیت‌های الگوریتم اینستاگرام به افزایش دنبال‌کنندگان و مخاطبان خود کمک کنید.
الگوریتم اینستاگرام در سال ۲۰۲۴
الگوریتم اینستاگرام ترتیب پست‌هایی که کاربران می‌بینند و اسکرول می‌کنند را مشخص می‌کند. بر اساس برخی فاکتورها و سیگنال‌ها، اینستاگرام بهترین پست‌ها را با توجه به مرتبط بودن با ترجیحات کاربر انتخاب می‌کند و آن‌ها را بالاتر از باقی پست‌ها به کاربر نشان می‌دهد و به همین ترتیب تمام محتواها ترتیب‌بندی می‌شوند.
در حالی که الگوریتم به صورت مستمر در حال تغییر و بهبود است، سه فاکتور رتبه‌بندی زیر همچنان به تعیین استراتژی اینستاگرام شما کمک می‌کنند.
۱- ارتباط با کاربر
اگر یک کاربر بخصوص با تعداد زیادی از محتواهای گذشته پیج اینستاگرام شما تعامل داشته، شانس این که محتواهای آینده شما را ببیند زیاد است. این موضوع اهمیت اینگیجمنت و تعامل مستمر را برای جذب مخاطبان و دنبال‌کنندگان وفادار نشان می‌دهد.
۲- علاقه کاربر
این فاکتور بر اساس تعاملات کاربر با نوع خاصی از پست‌ها، محتواها و حساب‌های کاربری در هنگام گشتن اینستاگرام است. کاربرانی که با یک سری محتوای مشابه تعامل دارند، با شانس بیشتری محتواهای شما را خواهند دید.
۳- مرتبط بودن پست
وقتی که یک پست را روی اینستاگرام منتشر می‌کنید، الگوریتم به آن یک امتیاز با توجه به مرتبط بودن می‌دهد که روی انتخاب کاربرانی که آن را خواهند دید، تاثیرگذار خواهد بود.
همچنین ملاحظات دیگری نیز به صورت عمومی وجود دارد که بهتر است آن‌ها را رعایت کنیم.
- اگر کاربر حساب‌های بیشتری را دنبال کند، رقابت بیشتری برای قرار گرفتن در بالای فید وجود دارد.
- اگر کاربران زمان زیادی را در اینستاگرام نگذرانند یا برنامه را باز نکنند، اهمیت موقعیت محتوای شما بیشتر می‌شود و شانس کمتری برای دیده شدن محتوای شما وجود دارد.
- در اینستاگرام، حساب‌های تجاری و تولیدکنندگان محتوا در مقایسه با حساب‌های شخصی، بلافاصله با محدودیت در Reach مواجه نمی‌شوند.
- اگر محتوای کاربر با دستورالعمل‌ها و چهارچوب‌های اینستاگرام همخوانی نداشته باشد، اینستاگرام پست را حذف می‌کند. اگر این موضوع چندین بار تکرار شود، اینستاگرام حساب کاربر را مسدود خواهد کرد.
- اگر کاربران چیزی را پست کنند که به عنوان اطلاعات غلط شناخته می‌شود، اینستاگرام یک برچسب روی پست می‌زند و آن را در ترتیب پست‌ها و استوری‌ها پایین می‌آورد. اگر کاربر به صورت مستمر اطلاعات غلط منتشر کند، اینستاگرام پیدا کردن محتوای او را به شدت سخت خواهد کرد.
الگوریتم فید و استوری اینستاگرام
بیشتر چیزهایی که در قسمت فید اینستاگرام و استوری‌ها می‌بینید، محتواهای ارسال شده توسط کسانی است که دنبال می‌کنید. سپس الگوریتم اینستاگرام ترتیب این پست‌ها و استوری‌ها را برای حساب کاربریتان شخصی‌سازی می‌کند. مهم‌ترین فاکتورهایی که باید در نظر داشته باشید عبارت هستند از:
- اطلاعات اساسی در مورد پست یا استوری: یعنی چیزهای ساده‌ای مثل تعداد لایک‌هایی که گرفته است، زمان پست شدنش یا حتی این که لوکیشن روی آن تگ شده است یا نه؛
- داده‌های حسابی که پست را ارسال کرده است: این که چند نفر در هفته‌های گذشته با این حساب کاربری تعامل داشته‌اند و در کل تعاملات و محبوبیت پیج می‌تواند تاثیرگذار باشد. الگوریتم از این اطلاعات برای تنظیم احتمال علاقمندی شما به محتوای پست شده استفاده می‌کند.
- فعالیت شما: اینستاگرام تعداد لایک‌های شما، پست‌های سیو شده و به اشتراک‌گذاری شده را در نظر می گیرد و پست‌هایی را در فید به نمایش می‌گذارد که با احتمال بیشتری مقبول باشد.
- تاریخچه تعاملات شما با دیگر حساب‌های کاربری: این که چقدر با پست‌های آن حساب‌های کاربری تعامل داشته‌اید، کامنت گذاشته‌اید، لایک کردید، سیو کردید یا از طریق پست، پروفایل را باز کرده‌اید، اهمیت دارند.
اینستاگرام تمام این داده‌ها را برای تعیین محتواهای با اولویت بالاتر استفاده می‌کند.
الگوریتم اکسپلور اینستاگرام
الگوریتم صفحه اکسپلور اینستاگرام به گونه‌ای طراحی شده است که به کاربران در یافتن محتواهای جدید کمک کند. در اکسپلور از همان فاکتورها و سیگنال‌های فید و استوری برای تعیین ترتیب پست‌ها استفاده می‌شود اما از این فاکتورها برای شخصی‌سازی و انتخاب محتوای درگیرکننده و جذاب برای هر کاربر منحصربه‌فرد استفاده می‌شود. عملیاتی که الگوریتم اکسپلور اینستاگرام بیشترین اهمیت را به آن می‌دهد، لایک‌ها، سیوها و به اشتراک‌گذاری‌ها است.
برای مثل اگر یک کاربر اینستاگرام طرفدار دو آتیشه سری فیلم‌های اونجرز باشد، اینستاگرام دیگر محتواهای مربوط به مارول را برای نشان دادن به کاربر در صفحه اکسپلور انتخاب می‌کند؛ حتی بعید نیست که محتواهایی مربوط به دیگر فرنچایزها مثل کمیک‌های دی‌سی نیز به کاربر پیشنهاد شوند.
برای این که در صفحه اکسپلور کاربران دیده شوید، از هشتگ‌های استراتژیک استفاده کنید و ترندها را در پست‌های خود لحاظ کنید. از موضوعات داغ و اخبار کمک بگیرید تا پست‌هایتان رتبه بالاتری در صفحه اکسپلور کاربران داشته باشد.
الگوریتم ریلز اینستاگرام
مشابه اکسپلور اینستاگرام، کاربران معمولا ریلز اینستاگرام را از کاربرهایی می‌بینند که دنبالشان نمی‌کنند. اینستاگرام از همان فاکتورها و سیگنال‌های اکسپلور برای ریلز استفاده می‌کند اما تمرکز بیشتری روی سرگرم‌کنندگی محتوا برای مخاطب دارد. یکی از پیش‌بینی‌های الگوریتم اینستاگرام، تماشای ریلز پیشنهاد شده به صورت کامل توسط کاربر است.
برای این که قابلیت رویت ریلز صفحه خود را افزایش دهید، می‌توانید آن‌ها را در فید خود نیز به اشتراک بگذارید و از هشتگ‌های مناسب و تگ لوکیشن کمک بگیرید. همچنین با ریلز دیگر کاربران و صفحات که می‌تواند مخاطب هدف مشابهی با پیج شما داشته باشد، تعامل داشته باشید. ریلز اینستاگرام به گونه‌ای طراحی و اجرا شده است که کاربران شما را کشف کنند؛ به همین دلیل نیاز به به‌کارگیری استراتژی مناسب برای به حداکثر رساندن کیفیت ریلز امری فوری است.
تا به این‌جا بخش‌های مختلف اینستاگرام را با هم مرور کردیم و توضیحات ساده‌ای در مورد نحوه عملکرد الگوریتم اینستاگرام دادیم. اما با چه راهکارهایی می‌توان از الگوریتم اینستاگرام برای افزایش بازدید و ریچ اینستاگرام کمک گرفت؟
استراتژی الگوریتم اینستاگرام
در زیر به تعدادی از استراتژی‌هایی را که با کمک آن‌ها می‌توانید از الگوریتم اینستاگرام به سود پیج خود استفاده کنید معرفی می‌کنیم.
- به صورت مستمر پست بگذارید و بیشتر روی ویدیو سرمایه‌گذاری کنید. الگوریتم به حساب‌های کاربری‌ای که فعال‌تر هستند و کاربران دیگر را درگیر می‌کنند اولویت می‌دهد. ریلز راه عالی‌ای برای انجام این کار است چون ریچ زیادی را معمولا به همراه دارد.
- کپشن‌های جذاب با کمک کلمات کلیدی و هشتگ‌ها بنویسید. این کار به الگوریتم کمک می‌کند که محتوای شما را درک کند و آن را به کاربرانی که به موضوعات مشابه علاقمند هستند پیشنهاد کند.
- با دیگر کاربران مکالمه کنید و مشارکت آن‌ها را بربیانگیزید. هر چه افراد بیشتری پست‌های شما را لایک کنند و با دیگران به اشتراک بگذارند و روی آن کامنت بگذارند الگوریتم امتیاز و رتبه بهتری به آن پست می‌دهند.
- وقتی که دنبال‌کنندگانتان فعال هستند پست بگذارید. این کار سبب افزایش شانس دیده شدن محتوای شما و دریافت تعاملات بیشتر با آن خواهد شد که سیگنال مثبتی به الگوریتم اینستاگرام است.
- از هشتگ‌های مرتبط استفاده کنید. استفاده از هشتگ‌های بی‌مورد و نامرتبط باعث پر شدن کپشن پست شما می‌شود و شانس دیده شدن پست برای هشتگ‌های مرتبط را نیز کمتر می‌کند. از ترکیب هشتگ‌های محبوب‌تر و هشتگ‌هایی که محتوای شما را به صورت دقیق‌تر توصیف می‌کند استفاده کنید.
- از استیکرها در استوری‌ها استفاده کنید. با کمک استیکرهای نظرسنجی، سوال و دیگر استیکرهای تعاملی برای افزایش تعامل با محتواهای ارسالی خود استفاده کنید. افزایش تعامل امتیاز مثبتی برای الگوریتم اینستاگرام است.
- از دنبال‌کنندگان خود بخواهید که شما را به لیست کلوزفرند خود اضافه کنند. این کار سبب می‌شود که اینستاگرام محتوای شما را با اولویت بیشتری به مخاطبانتان نشان دهد و ارتباطات شما را قوی‌تر کند.
